中国奶粉的春天要来了?_国产奶粉绽放在2011的春天里

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1、中国奶粉的春天要来了?

近日 ,在某大型亲子论坛上,一则关于“工信部“洗牌”国产奶,我们要不要再考虑下国产奶粉?”的话题,正被如火如荼的讨论,话题激发了网友们潮水般的热情,讨论氛围热烈空前。

话题的缘起,在于国家将要展开的一项婴幼儿乳粉企业洗牌计划。据了解,6月份,国务院转发了工信部等部门制定的《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》,部署乳企兼并重组计划,推动乳粉整体品质的提升。

网友意见们迅速分成两派,观点针锋相对。一方认为,从近几年国产奶粉的表现来看,整体水平日益提高,目前缺少的只是恢复消费者的信任,本次国家再施乳企新政,大力度整改之下,国家奶粉正迎来自己的春天。另一方则认为,国家奶粉崛起的口号已喊了很多年,但现在的局面与以前又有何不同,大家在选奶粉时,不还是以洋奶粉为首选,国产奶粉想让消费者认账没有那么容易,所以说国产奶粉迎来春天,还为时过早。

虽然网友意见们针锋相对,但都从初衷来看,其实都对国产奶粉充满了期待,对国家奶粉的不争气恨铁不成钢,希望国家奶粉能够真实的强大起来。

国产奶粉能否因为此次乳企的兼并重组计划而迎来真正的春天?从网友们对该事件的关注程度来着,从消费者对国产奶粉自强不息的殷切期盼来看,国产奶粉的春天似乎已经到来。因为广大的消费者们才是推动国产奶粉整体提升的关键力量,市场经济之下,他们才是乳粉市场的主导。

况且除了消费者力量的推动之外,国家也有意加强对国产奶粉的扶持。这一点从工信部消费品工业司副巡视员高伏就乳企兼并重组方案的解读中就能窥见一斑。从高伏的解读中了解到,国家计划到2015年,争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团,前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%;到2018年,前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%。

另外,在加强婴幼儿配方乳粉质量安全方面,也特别选取选择完达山等6家婴幼儿配方乳粉生产企业试点,运用物联网的技术建立食品质量安全信息追溯体系,并且,完达山已经率先实现这一新技术,消费者可以在购买完达山产品时使用包装上的二维码识别进行“来源追查”,真正实现质量安全透明化,排除消费者面对国产奶粉和洋奶粉的抉择时最大的障碍。

从以上要点中不难发现,国家在此次乳企“改革”中,将有意选择一批像完达山这样实力雄厚,在消费者中又有一定口碑的民族乳粉企业重点扶持,推动形成大型的婴幼儿配方乳粉企业集团,打造国产奶粉的大品牌。

从国产乳企方面讲,他们当然不会放弃这样难得的机遇,必定会全力配合国家的乳企兼并重组计划,通过资源优势互补互利,将企业做强做大,将国产奶粉的品质提升上去,突破洋奶粉在国内市场的“封锁”,重新赢回消费者的信任。

因此说,以本次乳企兼并重组方案为契机,国家的大力支持,国产乳企的全力配合,以及广大消费者们的热情推动,国产奶粉必定会迎来自己的春天。

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2、国产奶粉绽放在2011的春天里

2011年4月1日,婴幼儿配方奶粉新国标启动,对于中国奶粉行业来讲可谓喜优参半。新国标其严厉的标准导致在资金、技术上处于薄弱的企业退出市场,同时,使符合新国标苛刻要求的国产奶粉迎来新的春天,这些企业不仅向消费者证明自身的实力和其产品的可靠品质,更为中国乳业赢得喝彩!

严厉政策 提升准入门槛

据了解,新国标作为消费者最为关注的婴儿奶粉的生产新标准,不仅比过去严厉,一些指标甚至比欧美国家的标准还要严厉!

比如首次规定婴儿配方食品(主要是婴儿奶粉)不得使用非脱盐乳清粉、氢化油脂、谷蛋白以及经辐照处理过的原辅材料等;对主要污染物铅的限量指标由原来的不超过0.5毫克/公斤,修改为不超过0.15毫克/公斤。对微生物限量指标最为严厉,其中极为重要的卫生指标:菌落总数,原来标准每检测单位限量三万个,新标准限量一万个,简单推算,新标准比老标准严厉三倍!

此外,新国标规定每百千卡婴儿配方奶粉含蛋白质下限为1.88克,上限为2.93克,并将婴儿所必需的氨基酸、半必需氨基酸成分及含量首次列入规范。除此之外,新国标还要求产品包装上需明确每100千焦,不同营养成分所产生的能量值,而此前大部分的奶粉都只标注每100克奶粉所产生的能量。值得注意的是,新国标对于婴幼儿配方奶粉包装上的指导说明也有了更为精准的要求。

专家指出,新国标如此苛刻的标准必将导致行业的重新洗牌,同时也会进一步提升国产奶粉的安全品质,这对于整个行业的健康发展具有积极的促进作用,也对中国奶粉行业的形象提升具有深远影响。

国产奶粉 绝地反击

今天,尴尬的舆论环境让国产奶粉面临诸多的艰难,但新国标的实施无疑为中国奶粉行业注入了一剂强心针。目前,很多中国知名奶粉企业已经陆续完成了产品配方的升级,面对强大的外资品牌开始绝地反击。

记者了解,自新国标实施以来,以伊利为代表的很多国产知名品牌的国标新品已经陆续上市,销售业绩也稳步上升。国产奶粉不仅在一线市场业绩突出,在二三级市场更是成为了主导。据伊利奶粉事业部负责人介绍,新国标的出台不仅使企业生产的产品更为安全可靠,同时,使产品的营养结构更为精确,可以讲目前,国产品牌出售的新国标婴儿配方奶粉产品,无论是在安全品质方面,还是在营养构成上都是与外资品牌相差无几。此外,在销量上,近年来,国产奶粉也呈稳步上升趋势,拿伊利奶粉为例,2010年市场占有率高达20%,其中,伊利高端奶粉金领冠奶粉年增量达140%。

目前,每6个宝宝中就有1个在吃伊利婴幼儿奶粉,尼尔森发布最新数据显示,2010年,伊利婴幼儿奶粉以13.0%的销量份额领衔国产奶粉品牌,稳稳跻身于中国奶粉市场第一阵营。伊利奶粉以21%的销量份额稳坐中国奶粉市场第一把交椅;截止目前,伊利已经累计为3000万中国宝宝的健康成长提供专业的营养支持,受到千万妈妈们的信赖。

分析人士认为,新国标的实施从整体上大大提升了国产品牌奶粉的核心竞争力,同时,其高于国际标准的严厉尺度,也为外资品牌在华的销售设立了更高门槛,如果外资品牌无法达到新国标的要求,同样,也会面临退出市场的无奈选择。国产奶粉应该抓住新国标所赋予的这一历史性机遇,在提升自身形象的同时,对外资品牌发起全面的挑战,夺回本应属于自己的市场!

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3、春天里的大事件---泰迪熊出没中国

在我们美好的童年时代里总会有几件玩具是伴随自己长大的,ta是你的好姐妹也是你的好哥们。ta是知道你秘密最多的密友,ta装载着你的欢笑和你的泪水。ta也许是一个玩偶,也许是一个娃娃,但更多的一定是那个萌萌的呆呆的熊。你也许叫ta阿宝,也许叫ta美美,但更多的一定是叫:泰迪熊。

作为全世界第一只毛绒玩具,泰迪熊到现在已经有一百多年的历史了。它长盛不衰的原因不止是因为可爱的外表,而是它自诞生时就伴随着的温暖灵魂。

“泰迪熊”名字源起美国总统罗斯福昵称“泰迪”

泰迪熊的名字来自美国的老总统--罗斯福,而罗斯福总统的小名就叫泰迪。据说1902年,酷爱狩猎的老罗斯福总统在密西西比州猎熊。当时助手发现并捆绑了一只路易斯安那小黑熊,请老罗斯福射击。老罗斯福不但断然拒绝枪杀这只被捆绑的小熊,并且还称之为“无体育道德的”,并要求放生小熊。

第一只玩具熊诞生于德国距今100年历史

罗斯福打猎的故事由一名政治漫画家出版漫画《泰迪熊》后迅速火遍全球,同时期由德国生产的第一批熊造型毛绒玩具进入美国,顿时大受欢迎,并被当作罗斯福总统竞选的幸运熊,从此玩具熊以罗斯福昵称命名为“泰迪熊”。

更受欢迎的泰迪熊博物馆体验式场景

而提到泰迪熊,就不得不提遍及全球的泰迪熊博物馆了。基于泰迪熊的历史意义和可爱的形象,所能带来的亲切情感,泰迪熊博物馆开始在欧洲、亚洲建立。而亚洲泰迪熊博物馆独创的体验式场景,因为汇聚全球知名设计师的超过5000个泰迪熊作品,所以更受欢迎。

经过了一百多年的等待,今日,泰迪熊带着它的小伙伴们从亚洲泰迪熊博物馆中走出,它们带着百年的温暖,漂洋过海来看你啦~接下来的日子里它们将伴随你走过每一天。

teddy island品牌成立,泰迪熊博物馆的产品均出自该品牌

“teddy island”是由“泰迪熊”授权,并在亚洲泰迪熊博物馆专售的品牌。传承正宗泰迪熊制作工艺,造型可爱,系列多样,独家的限量传统泰迪熊还具有收藏价值。亚洲泰迪熊博物馆所有可销售的泰迪熊均出自teddy island品牌。

我们的每一件产品都是纯手工缝制的,所以您的每一个泰迪熊都是独一无二的,都是您的唯一。

正式登陆国内啦~

“我们飘洋过海来看你,期待与你相遇”

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4、中国奶粉该去雅培“上课”

北京时间昨天凌晨,雅培公司宣布在北美主动召回一批粉状similac婴儿配方奶粉,原因是雅培北美工厂在自检中发现有一条生产线可能存在甲虫污染问题。雅培中国公司昨天发声明表示,中国市场的雅培产品是安全可靠的。

食品行业成天与食物打交道,遇上一些突发事情无可非议,更何况如今食品市场龙蛇混杂、水货横行,货源稍不小心遇上一点污染也属正常,就算不是人为,虫子老鼠之类对牛奶也是情有所钟。正因为如此,雅培公司在自检中发现有一条生产线可能存在甲虫污染问题也是极为平常之事了。

甲虫污染问题严重吗?雅培声明表示:“美国食品和药物管理局(fda)已经判定,虽然配方奶粉含有这种甲虫不会立即造成健康风险,但食用这种含有甲虫或其幼虫之奶粉的婴儿有可能会出现胃肠不适的症状,并可能由于微小昆虫的身体部分对胃肠道造成刺激而导致婴儿拒绝进食。”

中国同行一定会觉得可笑,既然没有生命危险,只是小儿拒绝进食而已,有什么值得大惊小怪的呢?而且小儿拒食不见得有人知道是与奶粉有直接联系,找个理由推脱岂不干净?在北美主动召回一批粉状similac婴儿配方奶粉,不但经济效益严重受损,更何况企业的颜面何存呀?而且企业品牌一定会受到影响吧?

确实,中国的奶粉同行会干出这种事情的。如三鹿奶粉事件最初奶霸自2005年起在奶站环节兑水、加碱,甚至出现了专业化的“调奶师”,专业化的“调制原料”和“销售渠道”,甚至没有牛也能“造出”奶来。直至部分掺假者于2008年初直接使上了三聚氰胺。三月份有消费者投诉,然而作为国内知名品牌的三鹿称送检没有任何问题,直至2008年9月11日上午,该公司仍声称送检没有问题,只是到了晚上才改口承认700吨奶粉受污染,其时已过了半年,最终结果导致泌尿系统感染患儿29.4万人,重症患儿154例,死亡11例。另外,前段时间圣元奶粉传出“性早熟”事件,该公司竟然以题为《专家呼吁科学对待奶粉与性早熟》的广告软文欺骗消费者。虽然最终专家证明圣元奶粉的清白,然而该公司这种对待舆论与消费者的方法实在令人寒心。

雅培公司的做法无疑肯定了消费者安全第一的思想观点。主动召回自己公司的奶粉赔钱吗?非也,该公司这种做法无疑向全世界做了一个倡导消费者安全第一的活广告。该公司今后的订单必定源源而来。不仅如此,该公司的品牌价值不会受到一点影响,一个时时处处为消费者着想的品牌还有什么不放心的呢?这种品牌只能让消费者更加信赖。倒是始终藏着捂着的三鹿早早被市场扔到了历史架下,成为了消费者唾弃漫骂的反面典型!

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5、中国十大爱心奶粉

作为关乎祖国下一代健康的产业,奶粉成为近几年食品领域最受关注的热门行业,而一个企业的慈善投入更体现了企业的社会责任和品牌良知,更是成为了公众选择的一大参考要素。 近日,2013年中国十大爱心奶粉企业排名强势出炉,蒙牛、伊利等国内巨头依然在列,值得关注的是,作为澳大利亚百年乳业巨头的澳仕卡牛和法国乳业巨头多美滋等国外知名品牌也表现不俗,成为13年中国奶粉行业的爱心洋明星。

2013年,中国十大爱心奶粉排行及入选原因,如下:

1、蒙牛

中国奶业知名领军企业。中国乳业著名品牌。

入选原因:作为唯一一个荣膺“微博年度公益贡献奖”的企业,蒙牛乳业以蒙牛心行动的形式,将公益足迹踏遍了全国。雅安地震,蒙牛乳业第一时间筹备1000万元和紧急救援物资输送到灾区;为了解决乡村教师和孩子的教育困境,蒙牛乳业深度参与“寻找最美乡村教师”,还与58家合作伙伴一起发起“我为家乡上堂课”、“幸福礼单”、“交换卡路里”系列活动;出资千万连续五年持续推进“蒙牛爱心井”公益项目,仅13年一年就成功开凿8口“爱心井”,让内蒙古干旱半干旱地区的农牧民不在靠天吃饭,过上了有自来水的幸福生活;设立蓝天绿地基金,开展“壹块扫霾”公益体验行动,号召微博网友在生活和工作的点滴中,为环境保护做力所能及的事。

2、伊利

中国奶业知名领军企业。中国乳业著名品牌。

入选原因:2013年4月20日上午8点02分,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。位于四川地区的伊利集团邛崃厂区也受到了强震的影响。灾后两小时,伊利集团定向援助灾区的首批1000箱物资装载出发。当日中午十二时,该批物资抵达雅安灾区。灾后24小时之内,伊利分批组织的5000箱救灾物资全部运抵前方。在甘肃定西地震发生后,伊利集团已经连夜调集72000件伊利营养舒化奶和3000罐金领冠奶粉等救灾物资紧急送往灾区一线。

10月9日,受台风“菲特”影响,各地遭遇大雨。其中,浙江余姚遭遇百年不遇的强降雨。浙江余姚城7成被淹,城区交通基本瘫痪,公路大面积坍方、被大雨冲毁。灾情一发生,伊利立即启动了企业社会责任应急系统,在了解到余姚灾区当地急需食物和水,特别是婴幼儿急缺食品的情况下,紧急调运3000罐伊利金领冠奶粉运往灾区。

3、光明乳业

中国奶业知名领军企业。中国乳业著名品牌。

入选原因:4月20日雅安发生地震后,光明乳业立即决定由从四川分公司调集10000箱牛奶发往灾区。并于当日调集资源发往灾区。由于受灾情况严重,波及范围广,以及后续伴生灾害严重,光明乳业考虑到先批捐赠的10000箱牛奶可能并不能满足灾区民众的需求。在了解到灾区依旧缺少粮食的情况下,光明乳业决定再捐助10000箱学生饮用奶,并通过民政部和四川省学生奶办公室,对这10000箱牛奶进行了捐赠和物资的配送。

4、贝因美

中国婴童行业知名品牌。

入选原因:4月20日雅安地震后,贝因美迅速行动向灾区展开火速救援,公司领导紧急指示杭州总部和成都分公司调度母婴食品第一时间运往灾区。贝因美为地震灾区捐赠价值312万元的物资。

2013年4月12日,贝因美携手中国红基会幸福天使基金开展的“美丽中国行•幸福天使红十字救护站”走进南京,揭开了“幸福天使基金红十字救护站”及“以爱育爱•金童计划”江苏站的帷幕。数以万计的景区游客和贫困家庭新生儿将从这两项爱心援助项目中获益。

5、澳仕卡牛

澳洲百年乳业巨头、澳大利亚国家乒乓球队冠名品牌

入选原因:4月27日中午12点,经过三天四夜的空运、海运和路运,8000罐来自澳大利亚捐赠的价值286.4万元澳仕卡牛婴幼儿奶粉运抵雅安华丰物流救灾物资接收点。据悉,这是震后雅安收到的最大一批境外捐赠奶粉。2013年澳大利亚澳仕卡牛还通过中国教育基金会向中国甘肃定西地震灾区儿童捐赠1008罐婴幼儿配方奶粉。澳仕卡牛还向云南教育厅及上海民工医院分别捐赠了2000罐澳仕卡牛婴儿奶粉。澳仕卡牛将向更多的贫困地区捐赠,支持贫困地区的儿童健康成长,安心就学。

6、飞鹤

来自中国北方的一飞冲天的鹤,中国乳业著名品牌。

入选原因:连续七载千万资金助贫困学生圆梦。雅安地震牵动着全国人民的心,全社会都积极行动起来,为灾区人民出一份力。作为专业婴幼儿奶粉生产企业,飞鹤第一时间紧急启动灾害一级预案,向雅安捐赠300万物资,包括婴幼儿奶粉、豆粉以及成人奶粉,并表示将持续关注灾区情况。

7、圣元

1998年成立于山东青岛的中国乳业著名品牌。

入选原因:4月23日上午十时,圣元通过中国扶贫基金会向地震灾区捐助300万物款。与此同时,圣元西南分公司也在第一时间与进入灾区的救援队取得联系,通过救援队的车辆将最早一批奶粉等物资源源不断带到灾区人民手中。

8、美赞臣

百年以上历史的世界知名品牌。

入选原因:美赞臣持续关注四川雅安灾区情况。向当地捐赠10,000罐市值约2,159,000元人民币的美赞臣奶粉,希望能帮助灾区宝宝解决“粮食”问题,为当地母婴带去更多的关怀和温暖。

美赞臣相关负责人表示:“一直以来,美赞臣致力于以科学和营养,为全球婴幼儿带来一生最好的开始,受灾宝宝当然也不例外。希望这些营养物资能帮助他们在特殊时期依然拥有‘最好的开始’”。在4月20日雅安市芦山县发生地震的当晚,美赞臣已第一时间捐赠10万美元,为受灾地区奉献其首份绵力。2013年1月14日至1月16日由美赞臣、中国扶贫基金会代表、医学专家等组成的团队,再度探访玉龙,为当地贫困母婴送上新年的关爱。

9、多美滋

法国达能集团旗下著名品牌。

入选原因:4月22日下午3点,多美滋紧急调配的一批婴幼儿配方奶粉抵达芦山县人民医院。雅安地震发生后,多美滋当即决定向雅安捐赠50万元奶粉。据悉,多美滋母公司达能中国也已捐赠20万现金,达能中国饮料和乐百氏(广东)食品饮料有限公司捐赠总价值100万的脉动饮料和乐百氏瓶装水。

10、海王喜安智

深圳海王联合韩国采用新西兰奶粉生产品牌。

入选原因:2013年4月20日8时02分四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。地震发生后,奶粉成为宝宝最需要的物资,为保证雅安宝宝及时的口粮供给,为灾区宝宝尽上绵薄之力,喜安智决定向雅安地震灾区捐赠价值100万元的婴幼儿奶粉。震后喜安智一直密切关注灾情状况,得知灾区急缺奶粉,一场“爱心接力”火速展开!海王喜安智立即启动雅安母婴紧急捐助预案,携手“粤川同心,情系雅安,给力芦山!”,通过广东狮子会,将紧急调配的价值100万元喜安智婴幼儿奶粉交予羊城交通电台、广东狮子会、南方电视台南方经视组成的爱心车队统一接收、发放,从而保证宝宝口粮能够顺畅地抵达灾区。

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