峨眉山景区山脚下报国寺住宿

峨眉山乐山大佛旅游集团发展观察

tag: 乐山大佛旅游时间:2011-12-26 点击:

经过个人申请、单位推荐、资格审查、综合考评四个阶段,综合考评由旅游局相关部门负责人、旅游行风评议员、旅游协会导游分会负责人、导游代表、游客代表以及行业相关部门代表组成的

峨眉山乐山大佛旅游集团十大项目之峨眉雪芽特色产业园区(效果图)
峨眉山乐山大佛旅游集团十大项目之峨眉雪芽特色产业园区(效果图)

 

  多年后,梳理四川旅游企业发展历史,峨眉山乐山大佛旅游集团的嬗变脉络将是一部鸿篇巨制。

  多年来,峨眉山乐山大佛旅游集团在从无到有、从有到大的历练中,成为助推四川旅游经济发展的佼佼者。

  如今,在乐山市委、市政府的坚强领导下,峨眉山乐山大佛旅游集团正一步一个脚印,一年一个工作主题和奋进目标,向着“建设全省第一旅游集团”的宏图壮志强势推进。
  “还未到6月,重庆已经酷暑难耐了。”时间已过3年,但峨眉山乐山大佛旅游集团董事长马元祝依旧清晰记得2008年5月23日这天的每个细节。距离“5·12”汶川特大地震后第11天的2008年5月23日,一场“渝乐峨”旅游精品线路推介会在重庆市某五星级酒店里隆重召开,吸引了当地几乎所有的媒体记者到场。这场地震后四川旅游景区第一个“走出去”活动的主导者,正是峨眉山乐山大佛旅游集团旗下的峨眉山旅游股份有限公司。

   如今,再翻阅媒体对这场意义非凡的推介会的评价,被转载最多的一句话是:“对于四川旅游灾后恢复重建,峨眉山的这场推介会让人们看到了四川旅游明天的希望;它的举办,迈出了四川旅游业灾后复苏的第一步。”

  逆势起跳
  “中国第一山”擎起四川旅游重振大旗

   核心解读
  盘点峨眉山乐山大佛旅游集团2011年取得的成绩,其旗下的峨眉山旅游股份有限公司将占据最浓墨重彩的篇幅。这家1997年在深圳证券交易所上市的西南地区第一家旅游上市公司,在2008年以综合实力第一名的佳绩入选了四川省首批旅游骨干企业。

  这场第一时间将“四川依然美丽”的信息传递出去的推介会背后,是一个四川旅游产业“集团军”逆势起跳占领新高地的故事。2008年初的峨眉山旅游股份有限公司正步入新的发展里程,“5·12”汶川特大地震却使其遭受了前所未有的重创。峨眉山零公里处再看不见排成长龙的自驾游车流了,上山的索道也冷冷清清,红珠山宾馆的游客稀稀疏疏。“那个时候,峨眉山旅游人次降到每天仅二三十人次的冰点。”谈及当年公司经营出现的亏损,峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉坦言,曾一度靠向市政府和管委会借款维持公司运转。

  “迅速出击,重振市场!”面对前所未有的严峻考验,峨眉山乐山大佛旅游集团董事长马元祝及时提出和实施的营销方针,对峨眉山—乐山大佛景区而言像是一剂止血针。第一时间向外界传递景区“交通畅通、环境安全、秩序良好”的重要信息;在重庆、成都、天津、广州、上海和北京等地开展震后旅游线路推介活动;快速启动“十辆专列、百辆大巴、千辆自驾、万名游客”的市场复苏计划;组织开展了盛况空前的 “百城情系四川游·万人祈福上金顶”的系列大型促销活动……节拍、气魄、声势把握得恰当、准确,峨眉山乐山大佛旅游集团不仅有效遏制了经营下滑的趋势,迅速走上了经济复苏之路,成为四川旅游复苏的排头兵,更在最关键时刻率先扛起了重振四川旅游的大旗。

  在四川旅游产业恢复发展的3年中,旅游业内外人士对峨眉山乐山大佛旅游集团高位求进、提速发展的直观感受可用“一路高歌猛进”来形容。

  抓营销、促服务、树品牌、增效益。近年来,作为峨眉山乐山大佛旅游集团旗下主力军的峨眉山旅游股份有限公司多项经济指标取得重大突破,盈利能力和市场竞争力明显增强,公司旅游经营收入、利润和上交税金在迅速恢复震前水平的基础上,连年再创新高,增长率均在20%以上。今年1—11月,峨眉山景区实现旅游购票人数250.9万人次,较去年同期增长57.1万人次,增长29.5%,旅游购票人数提前两个月完成全年230万元的奋斗目标,创历史最高纪录。

   谁持彩练当空舞。如今,峨眉山旅游股份有限公司已发展壮大为以游山票经营为龙头,带动索道、宾馆、茶叶、商贸、水电、广告传媒、冰雪娱乐、旅行社、旅游地产等相关产业协调发展的、具备完整产业链条的综合性旅游企业,资产规模不断扩大。以峨眉山旅游股份有限公司这股牛气冲天的发展势头为支点,峨眉山乐山大佛旅游集团的发展壮大进入了“快车道”。数据是最好的证据。今年1—11月,峨眉山乐山大佛旅游集团实现营业收入10.7亿元,同比增长26.8%。

  摸高起跳
  峨眉山助推四川旅游产业
  迈向休闲度假时代
  核心解读
  今年,峨眉山乐山大佛旅游集团“开足火力”打造大未来国际旅游区、红珠山国际度假村等10大度假项目,同时发展峨眉山中国文化传媒旅游集团、红珠山酒店投资管理集团、峨眉山索道投资管理集团3大集团。

  未来5年,峨眉山乐山大佛旅游集团总公司经济总收入要达到30亿元,成为我省旅游经济总收入第一、进入全国20强的综合性旅游产业集团公司。

  从天空鸟瞰峨眉山金顶,镜头掠过华藏寺中轴线上的弥勒殿、大雄宝殿和普贤殿,最后定格于气势恢弘的十方普贤铜像——这组极富冲击力的画面,成为今年由四川旅游营销办公室制作的 “四川好玩”旅游宣传片里最吸引眼球的片段。

  作为 “十二五”开局之年的2011年,对于峨眉山乐山大佛旅游集团而言意义不凡。正是在今年,峨眉山乐山大佛旅游集团确立了 “积极推进10大项目,大力培育7大增长极,培育发展3大集团”的崭新战略发展目标,迈出了在“十二五”期间成为我省旅游经济总收入第一、进入全国20强的综合性旅游产业集团公司的铿锵新步伐。

  占地面积超过400平方公里的峨眉山核心景区,目前开发的仅154万平方公里。如何填补空白,对峨眉山旅游度假区的未来发展尤为重要。今年,峨眉山旅游股份有限公司与金林置业集团签订战略合作协议,共同开发建设红珠山国际旅游度假村。明年,峨眉山乐山大佛旅游集团还将引进万豪、洲际、希尔顿、喜达屋、NIRA5家国际顶尖品牌酒店,正式吹响打造峨眉山超高端休闲度假酒店集群的集结号。

  高位起跳
  峨眉山乐山大佛旅游集团向“全省第一”吹响集结号
  核心解读
  “十二五”期间,峨眉山乐山大佛旅游集团制定了公司购票人数、经营收入、利税年平均增长将分别达到18%、38%、30%的宏图伟志。2012年,峨眉山乐山大佛旅游集团力求游人达到300万人次,经营收入10.4亿元;到“十二五”末的2015年,力争旅游购票人次达到500万人次,实现经营收入30亿元,成为我省旅游经济总收入第一、进入全国20强的综合性旅游产业集团公司。

  《四川省“十二五”旅游业发展规划》提出,“十二五”期间要形成一批在省内外富有竞争优势的旅游大企业集团,培育一批年旅游经营收入超过5亿元、资产总值达10亿元以上的领军企业。奋进中的峨眉山乐山大佛旅游集团将此当作一种鞭策。

  成为“我省旅游经济总收入第一、进入全国20强的综合性旅游产业集团公司”的指挥棒已挥舞——“十二五”期间,峨眉山乐山大佛旅游集团谱写的经济转型升级奏鸣曲将以一大批优质项目作支撑。

  学习贯彻党的十七届六中全会和省委九届九次全会精神,峨眉山乐山大佛旅游集团坚持“旅游+文化”的现代旅游产业发展理念。峨眉山有着世界自然遗产和世界文化遗产两顶帽子,“十二五”期间,峨眉山乐山大佛旅游集团要让峨眉山旅游产业与文化产业交相辉映,为四川乃至全国游客献上完美的“二重唱”。和台湾著名设计大师李祖原进行合作,拟投资30亿元建设占地面积800亩左右,融合城市一流生活素质、高尚人文内涵和完美生态环境的四川旅游文化中心,依托四川深厚自然历史文脉资源,与金顶十方普贤和乐山大佛互为犄角、遥相呼应、融合发展,形成涵盖峨眉大观、文化演艺节目、峨眉山茶都、养生长寿街等内容的城市文化休闲综合体,使旅游文化中心真正成为代表四川特色地域历史文化,引领四川文化旅游产业的标志性项目和“黄金名片”。

  同时,峨眉山乐山大佛旅游集团将与港中旅集团强强联手,打造一台名为《天下峨眉禅茶雪芽》的演艺节目。并联合峨眉山佛教协会,新建一个拥有1500个座位的现代化剧场,打造一台全国一流、四川第一、市场认可的演艺节目,深度反映峨眉山佛文化、茶文化、武术文化,使其成为乐山文化名片,并创造较高的经济价值。未来,峨眉山乐山大佛集团将打造新生代文旅传媒综合项目,开发峨眉山山地艺术家村落、禅修书院、4D影院、奥特莱斯旅游商业中心等文旅综合项目。未来,峨眉山乐山大佛旅游集团将打造峨眉大观置业项目,建设峨眉雪芽茶特色产业园区和突显峨眉山自然文化108景的大观楼;同时,打造以保健养生为主题、具有峨眉山特色、国内第一的长寿养生街和一个多媒体虚拟剧院。

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