文化是旅游之魂，一个没有文化的景区是不具有生命力和可持续发展可能的景区。被誉为世界文化与自然双遗产之地的峨眉山—乐山大佛景区以优美的自然风光和悠久的历史文化驰名中外，而景区管委会在旅游的发展道路上一直勇于探索，尤其注重运用文化提升自身品牌的影响力和美誉度。

    峨眉山—乐山大佛景区得天独厚的自然风光和深厚的人文底蕴吸引了无数的古今中外的文人雅士登临，同时也给世人留下了无数感人置深的有关峨眉山、乐山大佛景区的千古佳作。不可否认的是今天峨眉山—乐山大佛景区的知名度，很大程度与文人雅士有关。正是这个认知，再结合乐山、峨眉山浓厚的书画氛围，确定了以书画这一易于表现和容易被广大群众接受的载体，作为峨眉山—乐山大佛风景名胜区新一轮发展战略的突破口，摸索经验，为景区核心竞争力的提升奠定基础。

 在新春佳节之际，以一场高品位高规格的书画艺术盛宴，向来自世界各地的游客展示中国文化的魅力，这是书画研究院的开山之作。秉持着丰富景区博大精深的文化内涵，创新景区宣传营销推广新模式的宗旨，运用书画院这个平台，将景区的山水文化、佛教文化、茶文化、武术文化、中草药文化等进行梳理和推广，从而使游客进一步感受到峨眉山—乐山大佛景区不仅仅是观光、休闲、度假的胜地，更是文化交流、净化心灵的天堂。

    和以往书画院不同，峨眉山书画研究院引进理念，引进管理，探索一条适应市场发展规律，具备自身造血功能的发展之路，从而实现文化成为旅游发展的助推器，旅游成为繁荣文化的土壤的既定目标，为景区实施文化发展战略做好坚实的支撑，为实现峨眉山—乐山大佛景区国际知名、国内一流、四川第一的国际旅游目的地目标做出应有的贡献。峨眉山书画研究院将着力打造三个功能：第一是对景区的宣传推广功能；第二是全国书画家写生、创作、展示、交流功能；第三是规范的书画交易功能。

    届时，峨眉山书画研究院将建立涵盖全球会员的数据库资料，建立多方互动的独具特色的写生基地；并常年在书画院展厅举行各种专题和个人作品展览。同时还会筛选书画院会员的优秀作品不定期举办异地巡展、拍卖等。

    邀四海之友，绘水墨山岚，品艺苑茗香，鉴时代盛境！峨眉山书画研究院成立仪式上，四川省文化厅、乐山市有关领导，对于峨眉山—乐山大佛景区成立书画院的思考和实施给予高度的评价，希望峨眉山—乐山大佛景区真抓实干，总结经验，为四川文化产业的发展作出典范。

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